यह कैसे काम करता है

विज्ञापनों को कैसे हटाएं

रूसी विज्ञापन निर्माता लंबे समय से विश्व स्तर पर पहुंच गए हैं और कान लायन्स से लगातार पुरस्कार ला रहे हैं। मुश्किल समय के बावजूद बाजार बढ़ रहा है: पिछले साल यह 14% बढ़ गया था, और रूस की संचार एजेंसियों के संगठन ने 417 बिलियन रूबल की मात्रा का अनुमान लगाया था। इस पैसे का अधिकांश हिस्सा अभी भी टेलीविजन पर आता है, लेकिन इंटरनेट तेजी से इसे पकड़ रहा है। मोटे तौर पर यही कारण है कि ग्राहक एकीकृत समाधानों की सराहना करते हैं - जब किसी वीडियो के प्लॉट को सोशल नेटवर्क और बिलबोर्ड दोनों पर पीटा जा सकता है।

जीवन के चारों ओर एक वाणिज्यिक के सेट के बारे में दौरा किया गया था, जो 50 वीं वर्षगांठ की बड़ी सालगिरह के बारे में बात करते हैं, लियो बर्नेट मॉस्को विज्ञापन एजेंसी के प्रतिनिधियों के साथ बात की और बताया कि विचार कहां से आते हैं, वे कैसे शूटिंग की तैयारी कर रहे हैं और पोस्ट-प्रोडक्शन क्या है।

चित्र

अन्ना मोरोजोवा

शब्दकोष

संक्षिप्त - एक अभियान जिसमें विज्ञापन अभियान के सभी विवरण हैं।

क्रिएटिव - एक विज्ञापन एजेंसी के विशेषज्ञ जो विज्ञापन अभियानों के लिए विचारों के साथ आते हैं।

प्रोडक्शंस - एक कंपनी जो विज्ञापनों का उत्पादन करती है।

आयोजन

"बिगमैक हमारा आइकन ब्रांड है। इस वर्ष, विभिन्न देश अपनी सालगिरह मनाते हैं और अपने स्वयं के प्रचार अभियान बनाते हैं। हमने रूस में भी समझा कि इस तथ्य पर ध्यान दिया जाना चाहिए। हमारे पास व्यक्तिगत पदों की बिक्री बढ़ाने के लिए भी कार्य थे। इससे हमारे अभियान की शुरुआत हुई।" - मैकडॉनल्ड्स में कहते हैं। फास्ट फूड रेस्तरां श्रृंखला और लियो बर्नेट मॉस्को एजेंसी 11 वर्षों से एक साथ काम कर रहे हैं और अधिकांश अभियान एक साथ करते हैं।

हमने पिछले साल वार्षिक विज्ञापन की योजना शुरू की थी। दिसंबर तक, कंपनी और एजेंसी ने नई परियोजना की अवधारणा को मंजूरी दे दी और कार्यान्वयन शुरू कर दिया। तैयारी, फिल्मांकन, विज्ञापन की उत्पादन प्रक्रिया में चार महीने से अधिक समय लगा।

संक्षिप्त

एजेंसी में पहला जो क्लाइंट से तकनीकी कार्य प्राप्त करता है, विज्ञापन रणनीति के लिए जिम्मेदार विशेषज्ञ हैं। लियो बर्नेट मॉस्को के अकाउंट डायरेक्टर कहते हैं, 'क्लाइंट बिजनेस के नजरिए से टास्क सेट करता है। टीके आमतौर पर यह बताता है कि किस विज्ञापन में कौन सा मैसेज डालना चाहिए, कौन सी इन्वेस्टमेंट करना है।

विज्ञापन एजेंसी के रणनीतिकार ग्राहक के कार्य को संक्षिप्त रूप में अनुवादित करते हैं, जिसे वे अन्य रचनात्मक विशेषज्ञों को देते हैं। भविष्य के विज्ञापन के विचार को विकसित करने के लिए, एक रचनात्मक समूह को तीन घटकों की आवश्यकता होती है: संदेश, अंतर्दृष्टि और विश्वास करने का कारण - उपभोक्ता के लिए एक तर्क, ब्रांड के फायदे दिखाते हुए। मैकडॉनल्ड्स अभियान एक बड़े अवसर के लिए समर्पित है - बिग मैक की सालगिरह। "एक सैंडविच 50 साल पुराना है - यह बहुत अच्छा लगता है!" खाता निदेशक कहते हैं। "कुछ निगम अपने उत्पाद के लिए इस तरह की सालगिरह का दावा कर सकते हैं। छवि घटक के अलावा, इस अभियान में अन्य व्यावसायिक कार्य हैं: जटिल रात्रिभोज को विज्ञापित करने और एक यादगार ग्लास दिखाने के लिए। खरीद पर दे। " रचनात्मक समूह के लिए संक्षेप में, सब कुछ एक साधारण वाक्यांश में फिट होता है: "बिगमैक के जन्मदिन पर आओ, एक उत्सव के खाने का आदेश दें, एक उपहार प्राप्त करें।" इसके आधार पर, विचारों की खोज शुरू होती है।

क्रिएटिव

एजेंसी की चार रचनात्मक टीमों ने बिग मैक की सालगिरह के लिए विचारों पर काम किया। लियो बर्नेट मास्को के कला निर्देशक का कहना है कि आमतौर पर प्रस्तुति से पहले दो या तीन सबसे मजबूत विचार बचेंगे - निश्चित रूप से कम नहीं, क्योंकि ग्राहक को हमेशा एक विकल्प होना चाहिए।

"पहले चरण में, हम उस ब्रह्मांड के बारे में एक कहानी लेकर आए, जिसमें बिग बैंग नहीं हुआ (सिर्फ एक छोटा सा), इसलिए इसमें कुछ भी बड़ा नहीं है - न तो बिग हैड्रॉन कोलाइडर, न ही चीन की महान दीवार, न ही बोलशोई रंगमंच, और न ही बिगमाक। हमने कहा: यह अच्छा है कि हम यूनिवर्स में पैदा हुए, जहां एक बिग बैंग था और एक बिगमाक है, ”कला निर्देशक कहते हैं। कहानी को देखने और सुनने के लिए दिलचस्प होने के लिए, रचनात्मक टीम तथाकथित अंतर्दृष्टि की तलाश कर रही है - कंपनी के संदेश से संबंधित एक निश्चित सच्चाई, जो उपभोक्ताओं के लिए महत्वपूर्ण है, कि "एक व्यक्ति के भीतर बोलता है, लेकिन जो उसने पहले कभी नहीं सोचा था।" इसलिए, रचनाकारों को ग्लास ग्लास को हरा करने का विचार था जो मैकडॉनल्ड्स को एक बड़ा पेय, एक बड़ा आलू और एक बड़ा बर्गर खरीदने के लिए देता है - कल्पना करें कि वे एक कप देते हैं "जो भूख में मजबूत हैं।" लेकिन एक और, तीसरा विचार कार्यान्वयन के लिए आया: नायक मैकडॉनल्ड्स में प्रवेश करता है, दोपहर का भोजन खरीदता है और ... बिग मैक का जन्मदिन मनाने लगता है। डेज़ी के साथ मेज को सजाता है, छुट्टी मोमबत्तियाँ जलाता है और एक गीत गाता है। खाता निदेशक के अनुसार, यह विचार 100% संक्षिप्त की आवश्यकताओं को पूरा करता है।

रचनात्मक टीमों के काम के लिए एक और महत्वपूर्ण आवश्यकता "विचार को 360 में विघटित करने" की क्षमता है। इसका मतलब है कि इस विचार को सड़क के होर्डिंग और इंटरनेट वीडियो दोनों में अच्छी तरह से पढ़ा जाना चाहिए। "कभी-कभी एक रचनात्मक एक शानदार टीवी वाणिज्यिक के लिए एक विचार के साथ आ सकता है, लेकिन गुणवत्ता में इसे कहीं और लागू करना असंभव है। फिर यह एक विचार नहीं है, लेकिन केवल एक छोटी चिप है। लेकिन अगर यह विचार बड़ा है, तो यह विभिन्न स्वचालित चैनलों के लिए लगभग स्वचालित रूप से उपयुक्त है।" । कला निर्देशक रेडियो को सबसे दिलचस्प मानते हैं, हालांकि कम करके आंका जाता है, प्लेसमेंट का चैनल, जहां हर चीज को केवल ध्वनि की मदद से प्रसारित करना पड़ता है।

रचनात्मक टीमों के पास अवधारणाओं को विकसित करने के लिए औसतन दो सप्ताह हैं। एजेंसी के भीतर विचारों के अनुमोदन के बाद, उन्हें ग्राहक को प्रस्तुत करने की आवश्यकता होती है। ", प्रस्तुति के बाद, मैकडॉनल्ड्स के सहयोगियों ने सीईओ के साथ आंतरिक चर्चा के लिए एक समय सीमा तय की और कुछ दिनों बाद कॉस्मेटिक परिवर्तन के साथ लौटे," खाता निदेशक कहते हैं। उनके अनुसार, ग्राहक शायद ही कभी एजेंसी के विचार को बदलते हैं।

कभी-कभी, यह सुनिश्चित करने के लिए कि विचार को सही ढंग से चुना गया है, वे फ़ोकस समूह का संचालन करते हैं जहां लोगों को एक सरलीकृत वीडियो दिखाया जाता है जो यह अनुमान लगाता है कि वाणिज्यिक में क्या होगा। देखने के बाद, दर्शक एजेंसी के हित के सवालों का जवाब देते हैं: क्या उन्हें समझ में आया कि विज्ञापन में क्या कहा गया था और उत्पाद के बारे में उनकी क्या धारणा थी। कला निर्देशक ध्यान देता है कि फ़ोकस समूह का संचालन करने का निर्णय आमतौर पर ग्राहक द्वारा किया जाता है, लेकिन यह एक जादू की गोली नहीं है जो सफलता की गारंटी देता है: "ऐसा होता है कि वीडियो फ़ोकस समूहों को बहुत अच्छी तरह से पास करता है, लेकिन बाद में खराब व्यावसायिक परिणाम दिखाता है। ऐसा होता है कि वीडियो परीक्षणों में विफल रहता है और अच्छे परिणाम देता है। यह अप्रत्याशित है। " रचनात्मक समूह के काम का परिणाम ग्राहक द्वारा अनुमोदित वीडियो के परिदृश्य हैं, तथाकथित प्रमुख दृश्य (आउटडोर विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले अभियान की "महत्वपूर्ण छवि", बिक्री के बिंदु और अन्य स्थिर प्रारूप), और अन्य डिजिटल चैनलों में विचार को लागू करने का प्रस्ताव है।

निर्देशक खोज

वीडियो की अवधारणा तैयार होने और क्लाइंट से सहमत होने के बाद, विज्ञापन एजेंसी प्रोडक्शन स्टूडियो को काम से जोड़ती है। इसके बाद बोली लगाना, या निविदा शुरू करना। "हर किसी को एजेंसी को सबसे दिलचस्प प्रस्ताव बनाना चाहिए - निर्देशक की उम्मीदवारी पर और अनुमान पर, और शूटिंग शेड्यूल पर। एजेंसी सबसे अच्छा समाधान प्राप्त करना चाहती है, लेकिन कभी-कभी अधिक महंगा अनुमान निर्देशक की कीमत पर जीत सकता है, जो इतना अच्छा होगा कि हर कोई नीचे गिर जाएगा।" - लियो बर्नेट मास्को Nadezhda Morozova के निर्माता कहते हैं।

क्रिएटिव समूह द्वारा विकसित वीडियो की स्क्रिप्ट आमतौर पर छोटी हो जाती है: "वास्या सड़क पर पेट्या से मिलती है, वे हाथ मिलाते हैं और यह कहते हैं कि," मोरोज़ोव के उदाहरण का हवाला देते हैं। बाद में, एक उत्पादन संक्षिप्त विकसित किया जाता है, जहां विवरण दिखाई देते हैं: चाहे बॉब दाढ़ी हो, पेट्या मस्टीओइड, वर्ष का कौन सा समय और सड़क पर कैसा मौसम है, जहां वे मिलते हैं। यह उत्पादन परिदृश्य निर्देशक को दिया जाता है, उनका कार्य "कहानी कौशल को सक्षम करना और वीडियो का उपयोग करके कहानी बताना है।" मोरोज़ोवा बताते हैं, "निर्देशक वस्या की छवि के लिए कुछ जोड़ सकते हैं, पेट्या के साथ उनकी बैठक के लिए एक और स्थान चुनें, बाकी रचनात्मक प्रस्तावों को स्वीकार करें या न करें," सभी प्रस्तुतियों ने अपने निर्देशकों, कार्यक्रम और अनुमान प्रदान किए हैं। क्लाइंट के लिए और इस दौरान प्राप्त की गई हर चीज को दिखाएं। आमतौर पर तीन से पांच प्रस्ताव होते हैं। "

विज्ञापन एजेंसी को पसंद नहीं है जब निर्देशक वीडियो के प्लॉट को बदलते हैं, जिसे एक रचनात्मक समूह द्वारा विकसित किया गया था, लेकिन वे लेखक की शैली का परिचय देते समय इसका स्वागत करते हैं। "उदाहरण के लिए, निर्देशक टाइगरान बेज़ानोव की बिल्कुल पहचानने योग्य शैली: उनके पास हमेशा स्टाइलिश, मज़ेदार और आकर्षक वीडियो होते हैं, और न केवल माँ, पिताजी और एक गिलास रस के बारे में एक कहानी है," मोरोज़ोवा कहते हैं।

फिल्मांकन की तैयारी

क्लाइंट द्वारा पसंद किए गए विकल्प को चुनने के बाद, उत्पादन का काम शुरू होता है। “अगर वीडियो की स्क्रिप्ट में एक अकेला पेड़ के साथ एक देश की सड़क है, तो निदेशक निर्देशक के साथ यह सलाह देता है कि यह किस तरह का पेड़ होना चाहिए। कभी-कभी रचनात्मक एजेंसी एक सन्टी चाहती है, और निर्देशक एक ओक चाहता है। फिर एक चर्चा की व्यवस्था की जाती है, क्या यह एक सन्टी या एक ओक होगा, और यह तब तक जारी रहेगा जब तक कि यह जारी न हो जाए। जब तक सभी सहमत नहीं हो जाते। उसके बाद, स्थान प्रबंधक चला जाता है और एक देश की सड़क पर अकेला बर्च खोजता है। लेकिन ऐसा होता है कि वह कहता है: "मुझे केवल एक एस्पेन मिला - शायद उसे?" इसका मतलब यह नहीं है कि सभी मूर्ख सहमत नहीं हो सकते। यह नए विचारों को लाने की एक जीवित प्रक्रिया है वें ", - एजेंसी के निर्माता कहते हैं।

फिल्मांकन की तैयारी में बड़ी संख्या में लोग शामिल थे। यदि शूटिंग पूर्ण पैमाने पर है, तो स्थान प्रबंधक किसी स्थान पर खोज और सहमति दे रहे हैं। यदि वीडियो को मंडप में फिल्माया गया है, तो स्टेज डिजाइनर दृश्यों के निर्माण पर काम करते हैं। नादेज़ुद्दीन मोरोज़ोवा बताते हैं, "कॉस्ट्यूमर्स खरीदारी के लिए जाते हैं और भारी मात्रा में कपड़े खरीदते हैं। मेकअप आर्टिस्ट के पास भी बहुत काम हो सकते हैं: अगर आपको एक्टर को मोड़ने की ज़रूरत है, तो बंदर शूटिंग के एक दिन पहले ही काम शुरू कर देता है।"

उत्पादन के दृष्टिकोण से, मैकडॉनल्ड्स के लिए वीडियो सबसे मुश्किल नहीं है, वे एजेंसी में कहते हैं। लेकिन प्रत्येक वीडियो में कुछ आश्चर्यचकित करने वाला है: "विज्ञापन में सबसे कठिन वीडियो कागज की एक सफेद शीट पर सफेद चादर के बारे में है। क्योंकि विवरण महत्वपूर्ण हैं।"

बिगमैक को समर्पित वीडियो को मॉस्को रिंग रोड के बाहर एक रेस्तरां के इंटीरियर में शूट किया गया है। फिल्मांकन के दिन, हॉल को बंद कर दिया जाता है, केवल तीन कर्मचारियों को काम करने के लिए छोड़ दिया जाता है - मकावो पर आदेश जारी करने और बिगमाक तैयार करने के लिए, जो वीडियो का मुख्य चरित्र बन जाएगा। "इस तथ्य के बावजूद कि मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां को कुछ गाइड के अनुसार व्यवस्थित किया जाता है, हमें सही तस्वीर पाने के लिए कुछ चीजों को खत्म करना होगा," फिल्मांकन प्रक्रिया में प्रतिभागियों का कहना है। साधारण पोस्टरों के ऊपर, नई दीवारों पर चिपके होते हैं और चमकदार पत्र एम के साथ एक लाइटबॉक्स स्थापित किया जाता है।

विज्ञापनकर्ताओं का कहना है, '' वहां शूट होते हैं जहां आपको पीवीसी पिज्जा और ग्लू सॉस की जरूरत होती है, लेकिन यह हमारी कहानी नहीं है। यहां सभी उत्पाद वास्तविक हैं। शूटिंग के लिए बिगमाक तैयार करने के लिए एक अलग विशेषज्ञ जिम्मेदार है। "खाद्य स्टाइलिस्ट चिमटी के साथ बैठता है और धीरे से पत्तियों को फैलाता है, पनीर के टुकड़ों को सही किनारा के साथ पूर्व-चयन करता है, यह सुनिश्चित करता है कि रोटी बाहर नहीं निकलती है" - एजेंसी के प्रतिनिधि प्रक्रिया पर टिप्पणी करते हैं। कार्य भूख बर्गर पर जोर देना है। शूटिंग के दिन के दौरान, लगभग 50 बिगमाक एक दूसरे को फ्रेम में सफल होते हैं।

अभिनेता खोजते हैं

आमतौर पर, विज्ञापनों में अभिनेताओं के क्लासिक कलाकारों की आवश्यकता होती है: शांत माताओं, डैड्स और बच्चों, एजेंसी का कहना है। कास्टिंग प्रबंधक उन अभिनेताओं के चयन पर केंद्रित होते हैं जो विज्ञापन में शायद ही कभी चमकते हैं। बुकिंग-एक्सक्लूसिव की एक अवधारणा है - जब कोई व्यक्ति जो जूस के विज्ञापन में दिखाई देता है, उसे एक निश्चित समय के लिए समान विषयों के अन्य विज्ञापनों में प्रदर्शित होने का अधिकार नहीं है। अवर्गीकृत अभिनेता निर्देशकों, रचनात्मक समूहों और ग्राहकों में अधिक रुचि रखते हैं।

सबसे अधिक बार, कास्टिंग पर, निर्माता आवेदकों को वीडियो के मुख्य वाक्यांश को दोहराने के लिए कहता है। कास्टिंग के बाद की शॉर्टलिस्ट की रचना निर्देशक और रचनात्मक टीम दोनों द्वारा की जाती है। नादेज़्दा मोरोज़ोवा कहती हैं, "कभी-कभी वे सहमत होते हैं। लेकिन ग्राहक अलग तरीके से सोच सकते हैं, इसलिए हमारे पास हमेशा अभिनेताओं के साथ एक बड़ा फ़ोल्डर होता है और हम तब तक खोज करते रहते हैं, जब तक हम सहमत नहीं हो जाते।"

लंबे समय तक वे वीडियो के मुख्य चरित्र के बारे में बहस नहीं करते थे। लियो बर्नेट मॉस्को में कहते हैं, "विज्ञापन से एक सफेद दांत वाले पिता के विपरीत, एक चरित्र की विशेषता थी, जीवंत था। एक शांत दोस्त को खोजने के लिए एक कार्य था," वे लियो बर्नेट मॉस्को में कहते हैं। वे अभिनेता जेनिस पोलिटोव बन गए। कपड़े में नायक की छवि जिसमें वह फ्रेम में बैठता है, एजेंसी ग्राहक के साथ सहमत होती है। वीडियो में पृष्ठभूमि में, अन्य नायक हैं - एक युवा युगल, दादा-दादी, मां और एक लड़के का परिवार। उनकी भूमिका समूह के अभिनेताओं द्वारा निभाई जाती है, जिनकी भीड़ से अंतर यह है कि चेहरे फ्रेम में स्पष्ट रूप से दिखाई देते हैं।

शूटिंग

टेलीविज़न पर दिखाए जाने वाले एक वाणिज्यिक की औसत लंबाई 30 सेकंड है, और इसकी शूटिंग 12-14 घंटे तक चलती है। नादेज़्दा मोरोज़ोवा बताती हैं, "हमारे पास धारावाहिक निर्माण नहीं है। वे प्रति दिन 15 अभिनेताओं के साथ एक घंटे की सामग्री शूट कर सकते हैं। और हमारे पास पाँच और 30 सेकंड हैं। क्यों? प्रत्येक विवरण को वास्तव में सोचने और ग्राहक के साथ सहमति बनाने की आवश्यकता है: उदाहरण के लिए, फ्रेंच फ्राइज़ बड़े मैक के सापेक्ष कैसे झूठ बोलते हैं। इस मामले में, कंपनी के पास एक विशेष गाइड है जो बताता है कि सभी उत्पादों को कैसे देखना चाहिए। सफलता का एक अनिवार्य तत्व फिल्मांकन से पहले हर संभव समन्वय करना है, वे एजेंसी में कहते हैं। अधिकतम जो सेट पर चर्चा की जानी चाहिए वह कोका-कोला के ग्लास को चालू करने का तरीका है।

फिल्मांकन के दिन सुबह, साइट पर काम शुरू होता है: वे प्रकाश उपकरणों और अन्य उपकरण लाते हैं, ऑब्जेक्ट के दृश्यों या सजावट के निर्माण में लगे होते हैं। जब दृश्य और प्रकाश चालू होते हैं, तो निर्देशक फ्रेम के लुक को मंजूरी देता है। एजेंसी के प्रतिनिधि आश्वस्त हैं कि यह ग्राहक के दिशानिर्देशों से मेल खाती है, और शूटिंग शुरू होती है।

यह एक निश्चित शूटिंग योजना के अनुसार किया जाता है, जिसे दूसरे निर्देशक द्वारा पूर्व-संकलित किया जाता है। यहां तक ​​कि सबसे छोटे वीडियो में एक स्टोरीबोर्ड है। तो, 30 सेकंड की फिल्म में लगभग 20 फ्रेम होते हैं। एक मास्टर प्लान है - मुख्य फ्रेम, पहले इसे हटा दिया जाता है, और फिर माध्यमिक रुकावट। प्रत्येक फ्रेम को शूट करने से पहले, निर्देशक एक बार फिर एजेंसी की मंजूरी लेता है।

"शूटिंग की योजना प्रत्येक शॉट के साथ काम करने के समय को इंगित करती है, लेकिन अगर कुछ गलत हो जाता है, तो हम झुक जाते हैं। यह एक बड़ा पारिस्थितिकी तंत्र है। हर कोई सहयोग में काम करता है: ऐसा नहीं है कि कुछ लोग अपना काम करते हैं और किसी के साथ ऐसा नहीं करते हैं। सहमत हैं, "नादेज़्दा मोरोज़ोवा कहते हैं। लगभग 100 लोग फिल्म निर्माण प्रक्रिया में भाग लेते हैं। शूटिंग खत्म होने के बाद, फुटेज को एडिटिंग में ट्रांसफर कर दिया जाता है।

बढ़ते

वीडियो की तैयारी में दो से तीन सप्ताह का समय लगता है। मोरोज़ोवा कहते हैं, "ऐसे वीडियो हैं जो विदेश में शूट किए जाते हैं - उदाहरण के लिए, सर्दियों रूस में है, और ग्राहक को जीवन का आनंद लेने के लिए स्नान सूट में लोगों की आवश्यकता होती है। इस मामले में, पूरी प्रक्रिया में एक से दो महीने लग सकते हैं।"

सबसे पहले, निर्देशक फुटेज देखता है, फिर उसे एजेंसी के प्रतिनिधि को दिखाया जाता है, और फिर क्लाइंट को प्रस्तुत किया जाता है। "अगर ग्राहक खुश है, और यह अक्सर होता है, तो पोस्ट-प्रोडक्शन का सक्रिय चरण शुरू होता है," एजेंसी ने कहा। सबसे पहले, वे रंग सुधार करते हैं: “एक नियम के रूप में, वीडियो को एक बड़ी गतिशील सीमा के साथ कैमरे पर शूट किया जाता है, जिसका अर्थ है कि आउटपुट को धूसर कर दिया जाता है। रेंज रंगों को खींचना संभव बनाती है ताकि फ्रेम आकर्षक हो और ग्राहक के कॉर्पोरेट रंगों से मेल खाता हो। इसलिए, शक्ति ग्रेपन में छिपी हुई है। रंग, "वे एजेंसी में कहते हैं। यदि आवश्यक हो, तो सामग्री के लिए मामूली समायोजन किया जाता है: उदाहरण के लिए, वे पृष्ठभूमि के दोषों को ठीक करते हैं जिन्हें सेट पर हटाया नहीं जा सकता था।

इसी समय, संगीतमय संगत का मुद्दा तय किया जा रहा है। मैकडॉनल्ड्स के मामले में, ग्राहक के पास पहले से ही एक ब्रांडेड जिंगल है: संगीतकार को "पैरा-पा-पा-ए-आह" लेने के लिए छोड़ दिया गया है और एक व्यवस्था के साथ आया है। कभी-कभी संगीत विशेष रूप से वीडियो के लिए लिखा जाता है। साउंड इंजीनियर साउंड एक्सेंट को उठाता है - ताकि "ताकि क्रंच मीठा लगे।" बिगमैक के बारे में वीडियो में, नायक "मुबारक जन्मदिन" पर "बीज, तिल के साथ एक रोटी पर तिल" के बारे में प्रसिद्ध गीत गाता है। लेकिन वह अपनी आवाज में नहीं गाता है: एक और गायक वीडियो को आवाज देता है, क्योंकि एजेंसी और ग्राहक को उसका समय अधिक पसंद आया। आवश्यक सुधार और अंतिम अनुमोदन के बाद, वीडियो को टेलीविजन चैनलों की तकनीकी आवश्यकताओं के अनुकूल और जारी किया जाता है।

आखिरकार क्या हुआ

परिणाम

एक व्यावसायिक परिणाम प्राप्त करने के लिए, आपको विज्ञापन तैयारी के प्रत्येक चरण में निवेश करने की आवश्यकता है, वे मैकडॉनल्ड्स में कहते हैं। "कई बिंदु हैं जो प्रत्येक परियोजना के लिए निर्णायक बन सकते हैं। पहला यह है कि जब हम कहते हैं कि हम परियोजना क्यों लॉन्च करना चाहते हैं। दूसरा एक रचनात्मक विचार का विकल्प है। तीसरा कार्यान्वयन मंच है: शूटिंग, शूटिंग के लिए तैयारी, प्रत्येक माध्यम के लिए विज्ञापन सामग्री की तैयारी, समय और काम की गति, मीडिया नियोजन, "एक नेटवर्क कर्मचारी कहते हैं। विज्ञापन अभियान के बाद, विपणक को दोपहर के भोजन की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि की उम्मीद है। इसके अलावा, कंपनी नियमित रूप से ब्रांड मेट्रिक्स को मापती है, यह ट्रैक करती है कि लोग किसी विशेष विज्ञापन को कितना पसंद करते हैं और वे उस संदेश को कैसे देखते हैं जो इसमें शामिल है। बिगमाक की वर्षगांठ को समर्पित एक विज्ञापन अभियान 1 मई से शुरू हुआ और यह महीने के अंत तक चलेगा। तब मैकडॉनल्ड्स में वे इसकी प्रभावशीलता की सराहना करेंगे।

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